Ella Yelich-O’Conner fue descubierta en un concurso de talento cuando tenía 12 años y se ha pasado los últimos años desarrollando sus habilidades en Universal Records. Publicó su primer EP “The Love Club” en Internet (y gratis). Estuvo meses sin revelar su identidad y solo se la conocía como Lorde, la chica del dibujo:
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Este tipo de lanzamiento, en el cual publican música sin hacer demasiada publicidad, es cada vez más común entre los artistas de hoy en día. Es una estrategia arriesgada ya que no garantiza que te vayan a encontrar ni vender discos. En el caso de Lorde, la han encontraron personas de todo el mundo, su música se ha extendió rápidamente y se está haciéndose “famosa” gracias al “boca-boca“. Su canción “Royals” fue reseñada por diferentes blogs de Nueva Zelanda y estuvo en el top de ventas en iTunes del país. El EP fue lanzado en Estados Unidos por Universal Music Group. Recibió una buen acogimiento. Lorde lanzó el videoclip de “Royals” y en 24 horas recibió más de 100.000 visitas (hoy tiene más de 500 millones).
Fue la primera artista en su país con 4 canciones en el Top 40 a la vez. “Royals” se escucha por todo el mundo y según Billboard y Nielsen SoundScan, es la primera canción hecha por una artista femenina de llegar al Top 10 en la lista de música alternativa en EEUU después de Fiona Apple.
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